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美妆新战事:没抓住流行点就会失去赛场主动权_财经频
作者:admin  日期:2020-08-15 15:06 来源:未知 浏览:

图/IC Photo

文/DoNews单立人

责编/杨博丞

没有什么能够阻挡人们爱美的天性。

国家统计局数据显示,在今年6月的社会消费品零售总额中,化妆品类零售额增速为20.5%,成为复苏最快的品类。

苏醒的变美欲望下,新生的化妆品公司犹如过江之鲫。根据天眼查APP显示,今年二季度我国新增75万家化妆品相关企业,同比增长15.1%。

比数字更令人振奋的是,在线下创伤最为惨重之时,依然有好消息不断传来。

THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等新一代的美妆集合店,不仅让消费者趋之若鹜,更让资本重仓加码,他们步履不停的跑马圈地,创造着开业必火的神话。

一下飙至高热度的美妆新物种,为何突然火爆至此,他们到底拥有怎样的魔法?

美妆新物种的狂欢

美妆集合店到底有多猛?

曾创下单店日均客流达1.4万+人次的THE COLORIST调色师,今年1月份在广州、深圳、北京、上海、南京等近20个城市开设了近50家店,现有门店150家,预计到8月底,调色师在全国门店数量将达200+。

凭借单店单日突破20万销售业绩的WOW COLOUR,今年的目标是开店500+家,力争国内一二线城市的热门商圈都能看到WOW COLOUR的身影,到2021年在中国不同城市门店数量达1000家。

话语中心之外,亦有HARMAY话梅、NoisyGirl声名大噪、野兽派LITTLE B、SN'SUKI、Beautyfor zutter等多个身怀绝技的玩家不断开疆拓土,争抢着各大城市的打卡新地标。

新锐品牌之外,老牌渠道品牌早已虎视眈眈,抢先入场分羹,就连传统的美妆集团、百货巨头也纷纷下场抢食。

屈臣氏很早就开始打磨自己的彩妆概念店colorlab by Watsons;资生堂集团旗下BEAUTY METHOD、爱茉莉太平洋集团旗下的ARITAUM(爱莉达恩)都已落地;零售百货巨头K11、银泰也分别携K11 beauty和云店参战。

图片来源:赢商网

但与新锐品牌相比,他们虽然同样高举“集合店”的旗帜,但依然无法摆脱保守、稳健的个性,创新性举动并没有新锐品牌那般猛烈。

更能让新锐品牌引以为傲的是,他们身后也不乏大品牌站台和资本“撑腰”。

THE COLORIST调色师的身后是KK集团,而KK集团刚刚在8月4日完成10亿元E轮融资,投资机构阵容可谓豪华:CMC资本、洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、?策资本、经纬中国,皆在投资名单之列。

WOW COLOUR则早在今年1月份就获得赛曼基金10亿元的战略投资,而赛曼基金的掌舵者,正是名创优品创始人叶国富。名创优品在某些方面的优势,是WOW COLOUR巩固声量后盾。

如果翻看社交软件,亦能感受到扑面而来的品牌热度。

在小红书搜索“彩妆集合店”“调色师”“WOW COLOUR”等关键词,动辄就是上万条的笔记,“国货”“平价”“治愈”“少女心”“免费试到爽”“一站式体验”等词条频繁出现。买买买之余,拍照、分享、娱乐的体验,让潮人们欲罢不能。

不过热浪之下,谁都不愿共享热度,每个品牌都想凸显自我气质和调性。

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